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Was ist Sponsoring definition

Sponsoring gehört mittlerweile zu einem houshold Name. Dies bedeutet, dass es praktisch jedem Haushalt ein Begriff ist, zumindest haben die meisten Haushalte von diesem Wort bereits eimal in ihrem Leben gehört.

Es wird auch als Werbeform immer beliebter und daher auch immer häufiger in den verschiedensten Bereichen genutzt.

Heute verwenden die unterschiedlichsten Branchen Aktivitäten dieser Marketingform. In erster Linie wird versucht, mit Hilfe des Sponsoring eine moderne Kommunikationsform zu schaffen. Die Anwendungsgebiete sind dabei sehr vielfältig. So kann man das Sponsoring in etwa beim Sport oder auch bei kulturellen Ereignissen beobachten. Weiters findet es Anwendung im ökologischen, sozialen oder auch im medialen Bereich. Es können auf diese Weise auch sehr gezielt Personen angesprochen werden wenn es darum geht einen Sponsor zu suchen und einen Sponsor zu finden. Ebenso kann man mit Hilfe des Sponsoring auch bestimmte Projekte, Institutionen und audiovisuelle Instrumente fördern.

Man versucht im Rahmen dieser Form des Marketings gezielt Programme einzusetzen, mit denen Initiativen unterstützt auf diese Weise auch eigene Veranstaltungen forciert. Die Kommunikationsstrategie richtet sich sehr gezielt auf die Teilnehmer und die Zuschauer zum Beispiel bei einer Sportveranstaltung.

Wichtig ist beim Einsatz des Instrumentariums des Sponsoring, dass es sich dabei um Veranstaltungen mit einem öffentlichen Interesse handelt denn in diesem Fall kann es in weiterer Folge zu einer umfangreichen und sehr positiven Resonanz in den Medien kommt. Bei der Auswahl der Medien verlässt man sich aber nicht nur auf die traditionellen Kanäle wie zum Beispiel das TV oder das Radio sondern verlässt sich immer mehr auf die neuen Medien. Social Media Marketing spielt auch im Bereich des Sponsoring eine besondere Rolle.

Im modernen Marketing hat diese Form einen besonders hohen Stellenwert weil es sehr positiv zur Imagewerbung beiträgt. Außerdem eignet es sich in einer besonderen Art und Weise zur Kommunikationsarbeit wodurch auch Unternehmen einbezogen werden können, die ihrerseits widerum eine sehr kommunikative Wirkungen erzielen.

In der Praxis findet man völlig differenziert Formen von Sponsoring. Bekannt sind die Form des Sport-, Kultur- sowie des Sportmarketing! Aber ebenso findet man diese Form auch in den Bereichen Ökologie, der Wissenschaften oder auch im Medienbereich. Man sieht anhand dieser breiten Aufzählung, dass es eine weitschichtige Anwendung finden kann. Weiters gibt es auch noch sehr spezifische Ausprägungsarten auf die man aber aufgrund der umfangreichen Ausprägungsmöglichkeiten hier nicht eingehen kann.

In einem letzten Abschnitt wird noch kurz auf die Vorteile dieser Marketingform eingegangen und diese spezifisch erläutert.

Sponsoren finden: Die Vorteile des Sponsoring und was ist beim Sponsoring zu beachten

In erster Lind dient es nicht dazu, ein Produkt anzupreisen bzw zu verkaufen sondern dazu, eine Imagepolitur zu betreiben. So wirkt es im Vergleich zur klassischen Werbung ebenso eher dazu, den Goodwill eines Unternehmens zu steigern oder erst zu kreieren.

Ebenso wird Sponsoring dazu genutzt um eine gezielte Botschaft in Form einer Nachricht an den Empfänger zu senden bzw zu übermitteln. Auch wird es dazu genutzt um konkrete Kontaktpflege mit den Kunden zu vollziehen. Anwendung findet das Sponsoring somit auch bei nicht- kommerziellen Bereichen wodurch sich Situationen allgemein verbessern können bzw. Probleme zwischen Parteien (etwa im B2C Bereich) besser überwunden werden können.

Sponsoring zielt daher auch im besonderem Maße darauf ab, das Image des Unternehmens, der Person oder der Gruppe von Personen zu verbessern. Damit kann es dann auch für Unternehmenszwecke genutzt werden.

Ein Beispiel wäre etwa die Verwendung von bekannten Gesichtern aus dem Sportbereich, die für ein Produkt eines Unternehmens oder das Unternehmen als Ganzes werben. Somit schafft man durch den gezielten Einsatz des Sponsoring auch einen Wissenstransfer der an der bestimmten Person haftet und die mit positiven Werten ausgestattet ist. Als jüngstes Beispiel könnte etwa die Verwendung des österreichischen Fussballers David Alaba für die Bank Austria Gruppe genannt werden. Die Verwendung von Personen des öffentlichen Lebens, welche mit positiven Merkmalen ausgestattet sind, wird immer beliebter.

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