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Was ist bei einer Pressemitteilung zu beachten

In einer schnellen Kurzerklärung spricht man von Pressemitteilung-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit grundsätzlich von Öffentlichkeitsarbeit. Im Deutschen versteht man darunter eher die klassische Form des Public Relations. Man versucht dadurch mit Hilfe der Öffentlichkeitsarbeit am Aufbau von Bekanntheit zu arbeiten. Pressemitteilung-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit dient daher in erster Linie als eine Basis von Reputation und Vertrauen.

In erster Linie wird das Ziel von Pressemitteilung-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit mit dem zentralen Aufbau von Bekanntheit und Reputation eines Unternehmens verbunden. Es dient als eine Basis von Vertrauen. Mit Hilfe dieses neu hinzugewonnen Vertrauens soll ein positives Image und letztlich dadurch eine positive Reputation geschaffen werden. Diese beiden Kriterien werden allgemein in der Unternehmenstheorie als besonders erfolgskritische Größen betrachtet um Vertrauen und Bekanntheit in der Öffentlichkeit zu erlangen.

Man unterscheidet bei der Pressemitteilung-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit aber nach sogenannten weichen Faktoren und sogenannten harten Faktoren. Dabei zielt auch beim Pressemitteilung-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit auf messbare und subjektiv wahrnehmbare Ziele ab. Die weichen Faktoren dienen zum Beispiel dazu, die Erreichung von Erfolgszielen zum Beispiel bei Vertragsabschlüssen zu beeinflussen.

Das Pressemitteilung-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit wird in erster Linie dazu benutzt, um ein operatives Kommunikationsinstrument (vorwiegend zum Zwecke der Pressearbeit, der Eventkommunikation, des Sponsorings, etc ...) zu etablieren. Es wird eingehend im Rahmen des Marketing Mixes behandelt. Außerdem bezeichnet man es als Teil der strategischen Führungsaufgabe. Das Management versucht damit, bestimmte Positionierungsstrategien zu entwickeln und auch umzusetzen.

Man spricht im Rahmen der Pressemitteilung-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit im Wesentlichen von einer Unternehmenskommunikation und somit von einer Öffentlichkeitsarbeit im engeren Sinne, die bezeichnend ist für die operative Ebene eines Unternehmens. Im Kernbereich behandelt sie die Presse- und Medienarbeit des Unternehmens und gelten somit als Kerndisziplinen innerhalb der strategisch ausgerichtenten Unternehmensziele.

Wann schreibt man eine Pressemitteilung


Man muss aber Pressemitteilung-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit im Kontext der anderen wesentlichen Kommunikationsbereiche eines Unternehmens sehen. So sieht man es als einen wesentlichen handlungsrelevanten Beobachtungskreis von Teilöffentlichkeiten. Pressemitteilung-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit ergibt sich aus der Kombination der drei Öffentlichkeitsarbeitbegriffe die durch die Bereiche Public Relations (PR), Promotions und Pressemitteilung-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit charakterisiert ist. PR sieht man im Allgemeinen als ein angewendetes Reputationsmanagementtool. Ein wichtiger Teilbereich innerhalb des Unternehmens ist die HR Abteilung.

Sie übernimmt wesentliche kommunikative Agenden eines Unternehmens und kommuniziert nicht nur mit den zukünftigen Mitarbeitern sondern nutzt den humanen Resourcenpool ebenso, um mit der breiten Öffentlichkeit die Agenden des Unternehmens zu kommunizieren. Große Unternehmen besitzen zudem eine eigene Medien- und Presseabteilung, deren Aufgabe es ist, die Unternehmensziele zu kommunizieren. Daneben existieren, je nach Organisationsweise, noch viele weitere unterschiedliche Abteilungen im Unternehmen wie zum Beispiel: Abteilung für Medienbeobachtung, Abteilung für ordnungsgemäßes Kommunikations Controlling, Abteilung für Public Relations und Media Affairs oder auch jene Abteilung die für Product Publicity verantwortlich ist.

Aus karrieretechnischer Sichtweise erweist sich Pressemitteilung-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit als durchaus interessantes Berufsfeld.

Es umfasst zum Beispiel die Arbeit in PR Abteilungen und PRAgenturen oder auch direkt in großen PR Abteilungen in einem Unternehmen. Weiters kann man sich zwischen einem ökonomischen, politischen sowie öffentlich rechtlichen Sektor entscheiden. Ebenso nutzen Non Profit Organisationen, wie zum Beispiel die Caritas oder das Rote Kreuz, die Dienste des Pressemitteilung-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit .

Man erkennt anhand der obigen Ausführungen, dass es eine durchaus spannende und herausfordernde Berufung ist. Ebenso lässt sich in diesem Bereich durchaus viel verdienen, und auch die Aufstiegs- bzw Karrierechancen sind durchaus sehr positiv zu bewerten.

Als PR Berater lernt man nicht nur sehr viele interessante Leute kennen sondern kann auch wertvolle Kontakte knüpfen, die einem für den späteren beruflichen Werdegang durchaus nützlich sein können. Auch hier sind wiederum Unterscheidungen zu treffen, denn so kann man zwischen dem Bereich des Business to Business PR und jenen Bereich des Business to Consumer PR frei wählen. Man sieht also, dass der Beruf durchaus spannend zu bewerten ist.

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