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Was ist Online Marketing

Wenn man von Online Marketing spricht, dann meint man im allgemeinen Sprachgebrauch, dass es um alle Marketing Maßnahmen geht, die darauf abzielen, dass man die Aufmerksamkeit der Besucher auf eine bestimmte Internetpräsenz lenkt. Das finale Ziel des Online Marketing ist es, dass man mit dem Kunden ein Geschäft abschließt bzw dieses anbahnt.

Meist fällt der Begriff der Internetwerbung wobei aber letzlich der Begriff des Online Marketing  gemeint ist. Daher verwendet man meist beide Begriffe synonym. Beim dieser Form des Marketings geht es aber in erster Linie darum, dass man die Bekanntheit seines Produktes bzw jene der Dienstleistung steigert bzw sie in den Vordergrund rückt.

In erweiterten Begriff geht es aber auch insbesondere darum, dass man auch die Informationen im Hintergrund erforsch und analysiert. Dabei geht es darum, dass man zum Beispiel die Zielgruppe genauer analysier oder auch das Design eines Logos näher erforscht.

Inhaltlich wird die Nachricht beim dieser Form des Marketings über mehrere Kanäle übertragen. So kennt man mittlerweile auch mehrere Teilgebiete des Online Marketing, wie zum Beispiel die standardisierte Bannerwerbung, das E Media Marketing oder das Suchmaschinenmarketing.

Neuere Teilbereiche umfassen auch schwerpunktmäßig das Social Media Marketing und das Affilate Marketing. Seit Videos im Internet vermehrt Anwendung finden und verbreitet werden, kennt man auch das sogenannte Videomarketing. Gerade die steigende Zahl an Smartphones haben dem Online Marketing einen enormen Aufschwung gebracht. Videochannels wie zum Beispiel youtube werden auch vermehrt von Unternehmen dazu verwendet um ihre Werbebotschaft an den Kunden zu vermitteln.

Der neue Trend des Videomarketings lässt sich auch sehr gut mit Hilfe des Social Media Marketings verbinden, was dazu führt, dass man heute Online Marketing  noch viel effizienter einsetzen kann als dies noch vor wenigen Jahren der Fall war. Außerdem erleichtert das immer größere Angebot an Internetbandbreiten und die kontinuierlich steigenden mobilen Internetzugriffe die Verbreitung des Online Marketing .

Wie wichtig ist Online Marketing

Diese Form des modernen Marketings findet man in sehr vielfältiger Form. Sie bilden eine elementare Form des Marketings. Während die zentrale Anlaufstelle für den Kunden immer noch die unternehmenseigene Website ist (bzw vermehrt auch die Social Media Auftritte auf Seiten wie zum Beispiel Facebook oder Linkedin) so versucht man auch im Internet durch sie präsent zu sein und eine Nachricht an den Kunden zu vermitteln.

Daher gehört zwar die Website zu einem wesentlichen Bestandteil des Online Marketings, wird aber zunehmend durch Web Anzeigen ergänzt. Sie dienen aber nicht nur zur Geschäftsanbahnung sondern haben im Wesentlichen auch den Zweck, dass man mit Hilfe der Web Anzeigen ebenso eine besondere Nachricht an den Kunden übermitteln möchte. Die Web Anzeige dient somit mehreren Zwecken, nämlich der Werbung einerseits und der Kundenbindung andererseits.

Die gängigste Form von Web Anzeigen sind grafische Werbemittel wie zum Beispiel Banner, Pop Ups oder auch sogenannte Layer Ads. Bei dieser Form kommen also nicht nur Nachrichten in Form von reinen Texten vor, sondern es werden ebenso auch Elemente wie Animationen, Bilder oder Videos eingesetzt, um die Nachricht an den Kunden zu übermitteln. Sie wird also von Werbetreibenden dazu genutzt, um die Produkte und Dienstleistungen im Internet zu bewerben.

Am ehesten ist diese Form des Marketings mit Anzeigen in klassischen Medien wie etwas Zeitschriften oder Tageszeitungen zu vergleichen. Ebenso vergleichbar ist diese Form des Marketings mit Werbespots im Fernsehen.

Neben Web Anzeigen kommt auch noch das Suchmaschinenmarketing zur Anwendung. Diese beiden Formen sind die gängigsten Formen.

Auch die Reichweite ist gegenüber den klassischen Medien unerreichbar. Die meist besuchten Websites sind heute neben Google, Youtube, Facebook und eBay auch deutsche Anbieter wie T Online, weshalb diese Seiten beliebte Ziele für Vorgangsweisen darstellen. Weitere Websites in denen eine Web Anzeige sehr gerne geschaltet wird, sind unter anderem in Deutschland etwa gutefrage.net, Web.de, Chip und Computerbild. 

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