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Wie kann man Marketing auf Messen machen

Der Begriff einer Messe und Ausstellung wird meist im Zusammenhang mit wirtschaftlichen Begrifflichkeiten gesehen. Dieses Begriffsdefinition ist aber deshalb wichtig zu führen, da man selbst im deutschen Sprachgebrauch für den Begriff der Messe und Ausstellung eine unterschiedliche Betrachtungsweise anwenden kann. So gibt es in der Schweiz für den Begriff der Messe und Ausstellung einen einheitlichen Sammelbegriff in Form des Salon!

Die Meinung ist aber grundsätzlich die gleiche, denn gemeint ist in diesem Sinne eine zeitlich begrenzte, wiederkehrende Marketingaktion. Veranstaltet wird eine Messe und Ausstellung dem Grunde nach von Unternehmen, die ihre Produkte und Leistungen ihrem Kundenkreis darbieten möchten. Der Begriff der Messe und Ausstellung liegt auch im engen inhaltlichen Zusammenhang mit dem Event Marketing, denn auch in diesem Bereich geht es darum, während eines bestimmten Zeitrahmens ein Unternehmen so gut als möglich zu repräsentieren. Der Unterschied zwischen einer Messe und Ausstellung und dem Event Marketing liegt aber vor allem darin, dass Letzteres vor allem durch den Unterhaltungsfaktor auffällt.

Wichtig ist dabei, dass der Kunde unterhalten wird und man lädt zum Beispiel auch Show Acts ein, die für die Unterhaltung der Gäste sorgen. Auf Messen und Ausstellungen Promotion und Marketing geht es in erster Linie um den Informationscharakter. Der jüngste Trend lässt aber die Grenzen zunehmend verschwimmen. Man sehe sich zu diesem Zweck zum Beispiel große Messen und Ausstellungen Promotion und Marketing im Sportbereich an, die es sich zum Ziel machen, ihre Kunden nicht nur zu informieren sondern in einem gleichen Umfang auch unterhalten wollen.

Als gutes Beispiel für Messen und Ausstellungen Promotion und Marketing könnte man zum Beispiel die Arnolds Classic im amerikansichen Ohio nennen. Sie gilt als die größe Sport- und Fitnessveranstaltung der Welt. Dargeboten werden dort etwa Sportgeräte, Nahrungsergänzungsmittel und Sportshows. Auf der Arnolds Classic wird also auch die Mr Arnold Classic Wahl abgehalten, die ganz klar einen sporltichen Event Charakter besitzt.

Das Showelement steht hier ganz ohne Zweifel im Vordergrund. Weiters wird auf Ständen auch das ein oder andere Produkt angeboten. Firmen mieten Stände an und stellen dort ihre neuen Produkte vor. Diese Art des Marketings auf Messen und Ausstellungen Promotion und Marketing hat ganz eindeutig einen informativen Charakter. Es handelt sich also um eine Art Mischform.

Messe Marketing mix

Solche Veranstaltungen ermöglichen es, dass Hersteller und Verkäufer von Dienstleistungen oder Produkten diese einer breiten Masse in einer persönlichen Art und Weise zur Schau stellen können. Solche Veranstaltungen bieten also den Vorteil des persönlichen Kontakts der dadurch bestimmt wird, dass man das Produkt zum Beispiel selbst gleich probieren kann.

Wenn man das obige Beispiel heranzieht könnte man es etwa auf Nahrungsmittel projezieren. Diese Nahrungseränzungsmittel muss man selbst probieren (zum Beispiel in Form eines Drinks, den man vor Ort auf den Messen und Ausstellungen Promotion und Marketing genießen kann) und bekommt somit von den Kunden sofort entsprechendes Feedback übermittelt.

Auch bietet sich nicht nur für das Unternehmen der Vorteil, dass man die eigenen Kunden näher und persönlich kennenlernen kann. Dieser Vorteil kann auch aus Kundensicht kommuniziert werden, denn es besteht somit, wenn man obiges Beispiel wiederum zitiert, der Vorteil bzw die Möglichkeit Persönlichkeiten und Ideole des öffentlichen Sportlebens kennzulernen. Diese Persönlichkeiten verschenken zum Beispiel Autogramme und stellen Fotos aus die auch noch persönlich mit einer Widmung unterzeichnet werden. All dies ist natürlich nur bei Messen und Ausstellungen Promotion und Marketing möglich und kann nicht im Internet gemacht werden.

Auch bietet sich hier die besondere Möglichkeit, dass der Kunde verschiedene Produkte auswählen und entsprechend vergleichen kann. Schließlich kann er sich für das beste Produkt entscheiden und lernt sie persönlich kennen. Aus Unternehmersicht geht es in erster Linie um die Kundenakquise bzw die Wiederbelebung von bestehenden Kontakten mit ihren Kunden. Auch für die konkrete Region bedeutet es eine Wiederbelebung. Denn auch umliegende Restaurants und Hotels profitieren von dem großen Andrang an Besuchern der Messen und Ausstellungen Promotion und Marketing. Meist sind sie auf mehrere Tage anberaumt und ziehen letztlich auch sehr viele Touristen an, die unter Umständen noch einige Tage Urlaub in der umliegenden Region anziehen.

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