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Affiliate Marketing starten

Copyright info: Affiliate Tracking Solution. Foto: Mikolein Lizenz: CreativeCommons by-sa-2.0-de

Im Rahmen des Online Marketing nimmt das Affiliate Marketing einen bedeutenden Bereich ein. Mittlerweile stellt diese Form des Marketings einen sehr bedeutenden Stellenwert im Rahmen des marketing Mix eines Unternehmens dar. Daher gehört dieser Bereich Affiliate Marketing auch zum Online Marketing und wird von vielen als ein selbständiger Begriff gesehen. Sinngemäß geht es dabei darum, dass man bei dem Webseitenbetreiber Werbelinks von Dritten auf ihrer Plattform platziert.

Wie bereits eingangs erwähnt ist die Unterscheidung zwischen Online Marketing und Affiliate Marketing grundsätzlich nicht ganz so einfach wie sich das vielerorts vielleicht darstellt. Denn insgesamt betrachtet ist es unter dem großen Dach des Online Marketings angesiedelt. Eng betrachtet handelt es sich beim Affiliate Marketing um eine Form des Provisionsgeschäfts, welches auf dem Prinzip der Vermittlungsprovision aufbaut.

Was als hochkomplexer Begriff gesehen wird lässt sich aber im Grunde sehr leicht erklären. Darum soll hier kurz die Funktionsweise des Affiliate Marketing dargestellt werden. Wenn man als Webseitenbetreiber (dies kann beispielsweise beim Affiliate Marketing auch ein Blog sein) bei seinem Online Auftritt freie Werbefläche mietet bzw vermietet, dann wird eine ganz bestimmte Fläche zu einem vorher definierten Zweck es denjenigen zur Verfügung gestellt. Jene Betreiber, welche ein Interesse daran haben, im Internet zu werben, können auf diesen gemieteten Flächen beispielsweise etwas verkaufen oder Mitglieder werben. Der Vielfalt des Verwendungszwecks ist praktisch auch keine Grenze gesetzt. Jedenfalls kann der Webseitenbetreiber aber die Reichweite seiner Website beeinflussen und auf diese Weise freie Werbeplätze zur Verfügung stellen. Man spricht im Rahmen des Affiliate Marketing auch von einem “Publisher” oder auch “Affiliate”. Wenn man vom Werbetreibende spricht, dann handelt es sich hingegen um den Merchant. Manche nennen ihn auch sehr vereinfacht einen Advertiser.

Affiliate-Marketing Tipps

Die Vorgangsweise ist dabei recht einfach, dennoch soll sie hier an dieser Stelle kurz erklärt werden. Grundsätzlich wird beim Affiliate Marketing dann eine Provision gezahlt, wenn der gesetzte Link zu einem Erfolg führt. Das System ist also erfolgsqualifizierend, das heißt, die Bezahlung erfolgt nur unter dem Gesichtspunkt, dass der link auch tatsächlich angeklickt wird. Wer also auf das ganz konkrete Werbebanner klickt, der wird zu einer vorher definierten Seite im Internet weitergeleitet. Die heutigen Formen des Affiliate Marketing basieren grundsätzlich auf einer sogenannten Cost-per-Click Basis. Allerdings unterscheidet das moderne Marketing auch weitere Formen wie zum Beispiel die Kontaktaufnahme mit dem Kunden was man als sogenannte Cost-per-Lead Basis ansieht. Ebenso gibt es den Verkauf auf einer sogenannten Cost-per-Order Basis, man nennt dies auch kurz CPO.

Weitere Formen sind unter dem Namen Cost-per-Sale (CPS) bekannt. Man kennzeichnet dabei die gesetzten Links mit Hilfe von individuellen Codes. Auf diese Weise kann der Händler auch sehr rasch und leicht erkennen, über welchen Affiliate der Kunde auf die entsprechende Website gelenkt wurde. Affiliate Marketing basiert ebenso auf dem Prinzip eines effizienten Trackings. Dabei geht es um die Nachverfolgung der Vermittlung. Diese erfolgt durch Cookies, welche zeitweise unter großer Kritik stand.

Aus diesem Grund wurde seitens der Europäischen Union auch ein Webseitenbetreiber dazu verpflichtet, eine schützende Erklärung auf seiner Webseite anzubringen. Diese Erklärung muss der Besucher erst zustimmen und kann erst danach die jeweils angeklickte Webseite besuchen und erforschen. Das Tracking kann beim Affiliate Marketing aber unterschiedlich ausgestaltet sein.

Abhängig von der unterschiedlichen Ausgestaltung des Trackings beim Affiliate Marketing, bemisst bzw errechnet man auch die jeweils zu bezahlenden Affiliate Provisionen die wiederum in Abhängigkeit zu den zukünftigen Käufen zu sehen sind. Marktüblich kann man hier Cookiezeiten von 30 Tagen erwähnen. Neuere Formen des Trackings, wie zum Beispiel das so genannte Post View Tracking ermöglichen beim Affiliate Marketing ab nun auch Provisionszahlungen, wenn ein Nutzer eine Werbefläche nur gesehen hat.

Es muss die jeweilige Anzeige also nicht unbedingt erst angeklickt werden dass es zu einer Bezahlung kommt. Hier gibt es beim Affiliate Marketing auch einen entscheidenden Vorteil für den Merchant, welcher darin liegt, dass nur bei tatsächlicher Umsatzgenerierung oder einem genau messbarem Erfolg eine Provision zu zahlen ist. Das gesamte Risiko liegt somit auch beim Publisher, welcher somit das Geschäftsrisiko trägt und in weiterer Folge auch ein natürliches Interesse daran hat, ein faires Abrechnungsmodell anzubieten.

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